Allianz à fond dans le soin de son image

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Face à l’ancienneté de ses concurrentes sur la Grande Île, Allianz Madagascar, filiale du géant européen de l’assurance Allianz créé en 1890 à Berlin, a misé essentiellement sur le crédit d’image. Cette société a notamment conclu plusieurs formes de partenariat dans plusieurs secteurs d’activités à Madagascar.

Allianz Madagascar a très tôt cru au relai de la téléphonie mobile, à l’instar des banques malgaches dans le mobile-banking. Ainsi, il y a deux ans, elle a conclu un accord avec l’opérateur mobile Airtel pour la mise en place d’un service d’assurance gratuit appelé Antoka. Alllianz Madagascar a pris le rôle d’assureur dans cette offre commune avec l’appui de la société MicroEnsure.

Non contente de cette offre, Allianz Madagascar s’est aussi tournée vers le sponsoring d’événements sportifs à l’échelle nationale. En novembre 2015, elle a accompagné le Tour cycliste international de Madagascar (TCIM) avec d’autres grandes sociétés de la place comme la Star, l’opérateur Telma, Canal Plus, Madauto et l’Express de Madagascar.

Cette orientation stratégique d’Allianz Madagascar mise beaucoup sur la visibilité et l’image de l’expérience avec l’aura de sa maison mère à Berlin. Ses concurrents locaux se basent quant à eux sur leurs connaissances locales du marché de l’assurance. Il faut savoir qu’Allianz Madagascar est conseillée par l’agence Facto Saatchi&Saatchi sur la Grande Île. Cette dernière vient d’être élue agence de l’année 2015 à Madagascar. Facto Saatchi&Saatchi conseille en outre des filiales de grands groupes européens présents à Madagascar comme Orange, Total mais aussi l’Union européenne.

Au niveau mondial, Allianz, dont la marque globale est gérée par  Christian Deuringer, vient d’être nommée « première marque mondiale dans l’assurance » parmi ses 50 concurrents dans la finance et l’assurance par le Global Brand Report 2016. Le groupe est très présent dans le métier d’assurance, où il est premier en Europe, mais aussi dans la gestion d’actifs. Allianz trône parmi les cinq premiers groupes mondiaux dans ce dernier métier très rentable.

A part Madagascar, Allianz possède 70 filiales dans le monde dont celles du continent africain : Afrique du Sud, Kenya, Egypte, Tunisie, Bénin, Burkina Faso, Cameroun, Centrafrique, Maroc, Côte-d’Ivoire, le Ghana, Mali, République du Congo, Sénégal et Togo.