Apple élu roi de l’innovation 2014. A juste titre?

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Après la Keynote 2014, Apple a été sacré marque la plus innovante de 2014. Un titre accordé par le Boston Consulting Group. Mais cette nomination est-elle vraiment méritée ?

Dire que la marque à la pomme ne nous ait rien offert cette année serait un sacrilège. La vérité, c’est que nous avons été plutôt gâtés. Durant la Keynote, sa conférence annuelle, Apple nous a dévoilé ses nouveautés de l’année, en deux phases. En première partie, nous avons eu droit à l’iPhone 6 et ses deux altérations, l’Apple Watch, ainsi que l’Apple Pay. Près d’un mois plus tard, Apple lève le voile sur Yosemite, la résolution 5K avec le nouveau iPad et son iMac.

En gros, Tim Cook a envoyé du lourd, et du gros. Des annonces bien jolies, qui lui ont values d’être nommé marque la plus innovante de 2014, par le Boston Consulting Group. Un cabinet de réputation internationale de conseil de stratégie. Mais à côté, on peut se demander ce qu’a présenter la concurrence cette année pour qu’Apple décroche la médaille.

Avec ses iPod, iPhone et iPad, impossible de nier le fait qu’Apple a été le père d’une nouvelle ère numérique. Mais après quoi ? Après Steve Jobs meurt, et la firme à la pomme se voit rattraper. Cette année, il faut dire que la concurrence a été plus alléchante côté innovation. Google a présenté ses lunettes connectées, ses ballons satellites et sa voiture autonome. Ce qui est tout de même plus « badass » qu’une montre au poignet. De son côté, le géant coréen Samsung nous a offert un Galaxy Note avec un stylet. Côté automobile, Ford, Toyota et Mercedes, entre autres, ont leur automobile avec aide à la conduite, plus poussée que jamais. Des nouvelles qui semblent méritées la palme plus qu’Apple.

Roi du marketing

Depuis la mort de Steeve Jobs, Apple donne l’impression de recycler ses anciennes idées, sans apporter de grandes nouveautés. Preuve en est la suite d’iPhones et autres produits Apple dont on a été victime depuis des années. Une gamme de produits qui pourrait se résumer à une suite interminable de mises à jour. En clair, on prend les anciens et on recommence. Le dernier « vrai « nouveau produit d’Apple est l’Apple Watch. Un concept de montre connectée dont la firme de Tim Cook n’est même pas l’auteur. Sony avait lancé les premières montres connectées sur le marché en 2012 avec la SmartWatch.

Dans la même lignée, la première tablette tactile grand public n’est pas l’iPad, mais la GRIDPad de Grid Systems Corporation sortie en 1989 (!). De quoi faire penser que la pomme a toujours un train de retard. Et pourtant, à chaque « nouveau » produit Apple, le monde crie au génie et applaudit chaque battement de cil du PDG. Après la mort de son fondateur, Apple est un génie marketing. Savoir se vendre, la firme à la pomme sait le faire. Ce qui explique en partie son titre de marque la plus innovante de l’année 2014.